最怕被人耻笑
为何日本人如此热衷指南书籍？有人说，这与其前近代历史有关系。日本长期处于身份社会，士民工商之间少有流动，各种身份生活自有规范，因此他们惯于 “类型化”交往，人人循规蹈矩，社会交往方式极为简单。但是，近代以后，社会交往变得复杂，一旦超越自己的“型”，人们就茫然无措。尤其是日本人缺乏多种文化交流的传统与习惯。这样，指南书便应运而生。
如果引进“耻感文化”这个概念的话，还可以进一步解释日本人的行为心理动力问题。美国文化人类学家本尼迪克特认为，假如欧美文化是“罪感文化”
的话，日本人的文化心理特征就属于“耻感文化”，也就是说他们做事非常谨慎小心，生怕被人笑话。到外国旅行，尤其是到欧美国家旅行，日本人举手投足很忌露怯，因为露怯就是耻。日本没有付小费的习惯，为免去日本游客的惶惑，日本出版的欧美旅游指南，都会详细介绍，何时何地应付小费多少，如何付费等。再如打高尔夫，中国人不管三七二十一，上场挥杆，打了再说，而日本人一定要先买本儿高尔夫指南看看，按书指导购买高尔夫球杆，再买顶帽子，买套高尔夫球装和球鞋，这样他才能安心步入高尔夫球场。否则，他担心被人耻笑。
